– Vi såg en video på Tiktok och sa ”det går en båt från Stockholm, vi provar” säger Jean Nwosy på dagsutflykt i Vaxholm, tillsammans med maken Henry.

Paret från Stuttgart, Tyskland, är långt ifrån de enda som turistar i Vaxholm. Nere vid kajen ringlar kön med sommarklädda besökare lång när ångaren Norrskär lägger till.

Jean och Henry Nwosu från Tyskland besöker Sverige för första gången efter tips från vänner.

Johannes Äng

– Det har varit otroligt många besökare, så mycket har vi inte haft sedan 2017. Våra kartor är slut, säger Agneta Rindal som bemannar stadens turistbyrå tillsammans med kollegan Ulrika Dannemann.

Som jämförelse hade turistbyrån knappt 13 000 besökare under juni och juli 2023.

I år är motsvarande siffra närmare 22 000.

Taylor Swift-effekt

Något som stadens handlare och restauranger förstås också känner av:

– Förra året när jag jobbade var det inte lika mycket folk, säger Hanna Knutola som säljer glass och gotter på Waxholms choklad på Hamngatan.

Vad frågar folk om?

– Vi får mycket båtfrågor, hur man åker ut i skärgården eller till Stockholm och var man kan äta strömming, säger Ulrika Dannemann på turistbyrån.

För många är en båtresa i skärgården en viktig del av Vaxholmsbesöket.

Johannes Äng

Varför antalet besökare ökat så kraftigt just i år finns det flera bud om:

– Många upptäckte Sverige på grund av Taylor Swift, säger Ulrika Dannemann och syftar på de många utländska fans som lockades hit då superstjärnan uppträdde här i våras.

– Det var jättemånga amerikaner här då. Det var billigare för dem att köpa biljett och åka hit än att köpa biljett till Taylor Swift i USA.

Det fina sommarvädret har också spelat in tror de, liksom att det inte varit alltför varmt.

– Vi har även hört att mycket folk sökt sig hit på grund av värmeböljorna i Europa, säger Ulrika Dannemann.

Agneta Rindal och Ulrika Dannemann på Vaxholms turistbyrå får frågor om allt möjligt, inte minst var man kan äta strömming.

Johannes Äng

Slipper extremvärme

Utanför rådhuset tar det italienska paret Simonetta Luciani och Federico Narducci igen sig på en bänk. Besöket i Sverige är deras första och de berättar att de fick tips om Vaxholm på sitt hotell i Stockholm.

De hyrde en bil och nu är de här.

– För oss är det jätteskönt. Hemma i Genua är det 35-37 grader varmt. Förr brukade det inte vara över 30 under sommaren, säger Federico.

– Vi trodde inte det skulle vara så vackert här, och det är mindre folk och stress, säger Simonetta.

Simonetta Luciani och Federico Narducci uppskattar den beskedliga sommarvärmen i Sverige.

Johannes Äng

På en servering hittar vi även stockholmarna Helene Sommerfelt och hennes mor Sonia Sommerfelt.

– Förr hade vi egen båt, men nu åker vi Waxholmsbåten hit, förklarar Sonia.

– Vi är här varje år. Vaxholm är en fin sommarstad, säger Helene.

Helene Sommerfelt och Sonia Sommerfelt från Sollentuna respektive Södermalm gillar Vaxholm.

Johannes Äng

Mikaela Lodén, turism- och näringslivsansvarig i Vaxholms stad är nöjd med besökssiffrorna så här långt:

– Det är så klart jätteroligt! Det är en effekt av att vi jobbar aktivt med marknadsföring, säger hon.

Har ”coolcation” och Taylor Swift haft effekt på turismen?

– Jag tror att det finns jättemånga bidragande orsaker, även att kronan är svag.